Geen boek in deze selectie dreef de meningen binnen de jury zo uiteen als het 484 pagina’s tellende onderzoek naar de archetypische Amerikaanse cowboy in film en (reclame)media door de herfotografie en collagekunst van Richard Prince. ‘Een patserig boek’ voor de een, een ‘lekker avonturenboek’ voor de ander. Dat Prince zijn carrière begon bij de knipseldienst van mediabedrijf Time Inc. heeft zowel zijn artistieke werk als dit boek beïnvloed. Collage, vormgeving die de lay-out van magazines imiteert, de beeldtaal van (Marlboro)advertenties. Achter in het boek een sectie op glanzend papier met de ‘Cowboy-werken’ van Prince zelf. Ook hier weer een omslag zonder typografie op voor- en achterplat. In plaats daarvan is de titel omlopend op de rug en de drie snijkanten van het boekblok geplaatst, uitgespaard in het op de kanten ‘doorgetrokken’ beeld. Onnodig voor de een, een goede keuze voor de ander. Uiteindelijk wonnen de fans het pleit.